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南顺芝致中国陶瓷同行的公开信↓↓↓正在讨论

发布日期:2020-11-16 09:01 作者:lol菠菜竞猜app

  陶城网陶瓷品牌中心瓷砖品牌大全大角鹿超耐磨大理石瓷砖

  今天(3月6日)下午,陶城君收到了大角鹿超耐磨大理石瓷砖董事长南顺芝《致陶瓷企业的一封信》,他说,“我深知做减法的痛苦与挣扎”,但“创建全球品牌应保持聚焦和创新。聚焦是打造全球品牌必经之路”。因为,“随着中国市场的开放力度越来越大,会有更多的全球品牌进入中国市场与我们竞争,我们拿什么与他们竞争?只有全球品牌才能与全球品牌抗衡”。

  2020年初,新冠疫情的突然爆发,不可避免地对本处于平稳发展轨道上的市场经济造成了不小的冲击,瓷砖行业同样受到重大影响。近一段时间,很多瓷砖企业的一把手和我聊今年的市场状况,和他们的交流中,我能深切地感受到同行们的焦虑。

  企业是社会的细胞,应该取之于民,用之于民,承担社会责任。我们都讲经营之道,什么是经营之道?我认为经营之道就是企业能发展的更好。如果企业发展不好,企业想做慈善恐怕是心有余力不足,大角鹿在此次疫情中发起了两次捐款活动,联合腾讯家居和爱德基金等组织发起公益活动,捐赠了物资也展现点社会责任感!

  如今,市场环境充满不确定性,企业面临的风险比以往任何时候都更加严峻,这就需要我们时刻保持警惕,必须具备充分的能力来应对市场突如其来的风险。

  对瓷砖行业来讲,我觉得保持持续创新能力和打造全球品牌是抵抗风险的两根柱子。

  以前,企业广告多一些,品牌知名度高一点,企业可能就可以赢了。今天,你的产品必须要有创新,要有自己的核心技术,这是根本上的差异。

  瓷砖行业这两年市场行情不好,有两类企业感受到来自市场的压力,一类是靠低价生存的企业;另一类是靠品牌知名度竞争的企业。

  如今,我们已经走上了技术创新之路,依靠技术创新来应对市场竞争。2019年,瓷砖市场表现疲弱,我们大角鹿全国市场增长63%。我觉得,陶瓷行业的企业应该摆脱低价,重视创新。

  中国瓷砖企业全球化发展从未如此急迫,改革开放前40年,我们从国外引进先进的设备以及我们陶瓷人自身的努力奋斗,让中国瓷砖的产量规模做到全球最大。

  过往,意大利瓷砖企业已经把70%的瓷砖高价卖到全球,售价是我们的2倍。未来10年至20年,中国瓷砖企业一定会打造一批全球化品牌。

  如果企业是全球品牌,相对而言,中国就是单一市场而非全部市场。从这次疫情来看,全球品牌受到的影响更小,像星巴克关闭中国门店,但全球市场依然转动。

  随着中国市场的开放力度越来越大,会有更多的全球品牌进入中国市场与我们竞争,我们拿什么与他们竞争?

  中国在全球的影响力不断提升,为我们创建全球品牌提供了绝佳机会。在最近十年里,一批像华为、格力、海尔这样的中国品牌在全球市场勇做先锋,不断地制造影响力,体现出“中国品牌”前所未有的力量。

  中国会有更多的产品走向世界,有更多的品牌走向世界!我们陶瓷行业应该抓住时代赋予我们的机会。

  中国大部分的陶瓷企业都是小而全,这是因为过去房地产发展速度非常快,供给缺乏,有很多曾经成功过的企业,都不甘寂寞甚至于跨行经营,都想把品类做全,大部分企业都有几个相同产品的品牌,只是底标不同。很多企业都没有打造出一个优势品牌出来,所以品牌都是很虚弱的,没有什么竞争力。

  我深知做减法的痛苦与挣扎,我们大角鹿做减法也有很大的争议,当我们专注超耐磨大理石瓷砖时,经销商、内部团队、股东、媒体不理解,还有竞争者恶意攻击,我也承受很多的压力。

  华为之所以能成为全球品牌,重要的力量是创新。我们国内重要的陶瓷装备企业科达企业恒力泰非常值得我们学习,恒力泰通过聚焦压机自主创新,企业持续保持战略定力,很有可能成为一个全球知名品牌。

  纹理上的创新。我个人去过意大利石材展、矿山以及全球石材市场寻找天然石材纹理,把这些纹理作为瓷砖设计蓝本,由意大利设计总监罗伯特重新原创设计。

  印刷工艺技术上的创新。我们采用美国星光SG600S喷头、希望新一代超高清喷墨机和传统丝网技术结合,让天然石材纹理更加清晰通透、天然逼真。

  耐磨技术上的创新,联合意大利卡罗比亚釉料公司共同开发了新一代超耐磨钻石釉,耐磨度是普通瓷砖的3倍。

  2020年是国内陶瓷企业的拐点,在这个时期你会发现,好的企业会越来越好,差的企业会越来越差。

  基于创新和新品牌,我们已在全球100多个国家进行商标保护,在全球申请“超耐磨”专利技术,并且与新西兰希尔顿酒店、吉隆坡万豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、马来西亚喜来登等全球知名酒店达成合作,这些酒店已经把我们列为他们的首选供应商。

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